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专家谈平面广告

  传统的平面广告,更多是以图片和少量文字取胜的,但用在保健品上,往往效果甚微(特别是导入期和成长期)。无他,说服过于浅陋和直露。消费者在选择健康品时,需要知道得更多,你如果没有更好的渠道广泛地传输你的独特优势,那么平面将是最重要的选择。因为你别无选择。

 软文水平的高低,决定了你平面广告的功效。

因而,厂家值得花大力气钻研软文写作,而不是写满了字就是好软文。

软文写作的五点注意

一是软文要有观点?

二是软文要有一个好标题

要一下子把人抓住,新闻性的标题最好。标题上是否出现品名不是最重要;?

三是软文要充满细节,生动、有趣、翔实的细节

这些非常有助于增强说服力,不能全是空洞的说教、灌输;?

四是软文行文要通俗易懂

多用短句、口语,让消费者能比较轻松地看下去;?

五,不要忘了软文的本质

也是最重要的一点,就是要能收得回来。别忘了软文的本质是广告,你不能跑题,必须围绕产品谈。?

软文的设计应有特点:?

1、可能精美是第二位

2、第一位的要求是像一篇报纸的文章

越像越好,多上新闻图片(而非精美的图片库中的图片),因为中国消费者比较相信报上的文章,至少超过信任广告。?

广告做出来的效果——醒目性的“平面不平”原则

  广告做出来,要让人看到,看不到一切都是白费。所以,醒目性原则是十分重要的。我们可以简单地总结一下

  第一,标题或者画面要大到一定程度。

消费者是我们的财神,他们不喜欢费劲地找广告信息,我们没必要和我们的财神过不去。
  第二,标题和画面要有一定的刺激性。

平淡的标题最容易被人忽略,让人视而不见。图片能够实拍,尽量实拍,真的东西刺激度一般会强过假的。
  醒目,此为平面不平的第二法则。

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