传统的平面广告，更多是以图片和少量文字取胜的，但用在保健品上，往往效果甚微（特别是导入期和成长期）。无他，说服过于浅陋和直露。消费者在选择健康品时，需要知道得更多，你如果没有更好的渠道广泛地传输你的独特优势，那么平面将是最重要的选择。因为你别无选择。

 软文水平的高低，决定了你平面广告的功效。

因而，厂家值得花大力气钻研软文写作，而不是写满了字就是好软文。

软文写作的五点注意

一是软文要有观点?

二是软文要有一个好标题

要一下子把人抓住，新闻性的标题最好。标题上是否出现品名不是最重要；?

三是软文要充满细节，生动、有趣、翔实的细节

这些非常有助于增强说服力，不能全是空洞的说教、灌输；?

四是软文行文要通俗易懂

多用短句、口语，让消费者能比较轻松地看下去；?

五，不要忘了软文的本质

也是最重要的一点，就是要能收得回来。别忘了软文的本质是广告，你不能跑题，必须围绕产品谈。?

软文的设计应有特点：?

1、可能精美是第二位

2、第一位的要求是像一篇报纸的文章

越像越好，多上新闻图片（而非精美的图片库中的图片），因为中国消费者比较相信报上的文章，至少超过信任广告。?

广告做出来的效果——醒目性的“平面不平”原则

　 广告做出来，要让人看到，看不到一切都是白费。所以，醒目性原则是十分重要的。我们可以简单地总结一下

  第一，标题或者画面要大到一定程度。

消费者是我们的财神，他们不喜欢费劲地找广告信息，我们没必要和我们的财神过不去。
　　第二，标题和画面要有一定的刺激性。

平淡的标题最容易被人忽略，让人视而不见。图片能够实拍，尽量实拍，真的东西刺激度一般会强过假的。
　　醒目，此为平面不平的第二法则。

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