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网络广告监督管理

网络广告监督管理概述
1 广告监督管理的概念:是广告监督和广告管理的合称,广告监督管理有广义和狭义之分,从广义上讲,广告监督管理包括广告主体的内部管理以及执法机关,社会舆论对广告主体市场行为进行监督管理两个方面。
2 有序,规范,符合市场经济基本要求的监督管理制度至少包括以下几点,网络广告主体自我监督制度,行政监管制度,社会监督制度。 3 网络广告监督管理的特点:①监管对象的确定性和不确定性②监管内容的广泛性和复杂性,③监管工作的实时性和动态性。 4 网络广告监管的困境主要体现在以下几个方面:①管辖权与法律规定的冲突②现行广告法调整范围不明确③广告活动主体界限模糊④广告内容审查困难⑤行政监管体系滞后。
网络广告行政监管制度
1 网络广告监管与规范的必要性:①网络虚假广告呈现很大危害,影响网络广告发展环境;②网络广告价格混乱,恶性的价格竞争不断;③欺诈广告,色情广告,枪支广告,毒品广告等违法犯罪广告内容在网络空间不时出现,严重影响社会秩序,败坏社会风尚。
2 网络广告监督管理机关及职责,①网络广告行政管辖权的确定应该按以下几个原则处理,第一,地域管辖优先原则;第二,主要侵权行为地为辅原则。②网络广告监管职责的工商管理部门在监管过程中的主要职责应包括以下几个方面:第一,制定网络广告有关行为规范与法律解释;第二,审核登记;第三,网络广告的过程监管,对网络广告违法案件的查处和复议;第四,行业指导。 3 网络广告监管的基本原则:①依法行政与行业自律相结合原则②制定法律法规与倡导与行业相结合原则③行政监管与第三方监测相结合原则④综合监督与社会监督相结合原则⑤规范,协调与服务相结合原则。
4 网络广告监管的具体制度,①市场准入制度,主要有以下5种,其一,放任设立原则,政府对该市场的准入不规定任何形式和条件,对当事人的自由选择不做任何干涉;其二,特许主义,从事某一行业必须通过国家过君主的特别许可;其三,行政核准主义,进入特定行业,不仅应符合法律规定的条件,还需要经行政主管机关许可;其四,准则主义,法律预先设立市场准入的条件,只要符合条件,就可以取得市场主体的资格;其五,严格准则主义,法律不仅规定市场准入的基本条件,还规定成为市场主体的严格责任,行政主管机关在登记时虽没有自由裁量的权利,但对市场主体有监管职权,对不合格的市场主体可以随时取消其主体资格。②网络广告审查制度,是保证广告真实和合法的一项重要的制度。广告审查员的职责主要有三个方面,第一,查验广告证明文件是否真实有效;第二,核实广告内容是否真实合法;第三,将所有的广告证明文件以及其他审查材料归档,以便日后备查。③其他广告管理制度,广告代理制是指在广告活动中,广告主委托公司实施广告宣传计划,广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制,它是衡量广告业是否走向成熟的标志之一。
网络广告违法行为以及其法律责任
1 网络广告违法行为概述,概念:是指违反我国广告法律法规以及计算机网络管理相关法规的有社会危害性的行为。网络广告违法行为具有以下几方面的特征:第一,该行为具有社会危害性;第二,该行为违反国家广告法律法规以及计算机网络管理相关法规;第三,该行为依据国家的法律法规应当受到处罚;第四,该行为有过错。
2 网络广告违法行为的构成要件:第一,网络广告违法行为主体是从事网络广告活动的法人,其他经济组织和自然人,包括广告主,网络广告经营者,网站发布者;第二,网络广告违法行为人有主观上的过错;第三,网络广告违法行为客观上损害了我国法律所要保护的社会关系。
3 网络广告违法行为类型:①行政违法,是指网络广告违法行为违反了国家对网络广告活动的管理规定以及对计算机网络的管理规定;②民事违法,是指网络广告中合同之责的不履行以及侵权行为;③刑事犯罪,是最严重的违法行为,是指网络广告违法行为已经触犯我国的刑法,将接受刑罚制裁的行为。
4 网络广告违法行为法律责任:是指行为人由于违反网络广告的相关法律法规,所应承担的法律责任。
5 网络广告违法行为法律责任的构成要件:第一,要有违反网络广告相关法律法规的行为;第二,要有网络广告违法行为造成的损害事实;第三,网络广告违法行为和损害事实之间有因果关系;第四,网络广告违法行为在主观上有过错。 6 网络广告违法行为行政责任:是指网络广告行为主体由于不履行网络广告相关法律法规的义务或实施了法律法规所禁止的行为时,所应承担的法律责任。 7 网络广告违法行为民事责任:是指网络广告主,广告经营者和发布者因进行网络广告违法活动,欺骗或误导消费者,是购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害,或者存在侵犯他人隐私权,知识产权等其他侵权行为时,应承担的民事法律责任。
8 网络广告违法行为刑事责任:是指网络广告主或网络广告经营者所进行的网络广告行为,不仅违反了相关网络广告法律法规,而其情节严重,社会危害性大,已构成犯罪,依照刑法典的规定应承担的法律责任。
9 虚假广告:指的是广告主利用虚构的事实进行广告,以欺骗消费者对其产品或服务的信任,从而成为购买其商品或服务的潜在顾客。
10 网络广告不正当竞争行为:是指经营者违反国家法律规定,违反商业道德,善良风俗以及诚信惯例,损害其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为。网络上不正当竞争主要有以下几种形式:①利用超链接技术进行不正当竞争②通过抄袭和剽窃他人网站内容进行不正当竞争③利用关键字技术进行不正当竞争。 11 强迫广告:是指当用户上网浏览某一网站或网页时就会出现一些强制性的插播广告,以全屏,半屏,或小窗口等形式出现,有些可以关闭,有些甚至无法关闭的广告。对于强迫广告,应该分以下几种情况处理:①可以出台行政法规,严禁恶意的不可关闭的广告弹出窗口②对于没有收费的网站,应该通过加强行业自律和行业竞争来解决强迫广告的问题③对于另外收取会员费或其他网络浏览费用的经营性网站,则不允许发布强迫广告,以保护消费者的利益。
12 隐形广告:是以消费者不易识别的形式,宣传商品或服务,诱使消费者使之误认为是新闻或其他类型信息,从而增加可信度。隐形广告主要有以下三种形式:①以软新闻的形式发布网络广告;②在BBS论坛上发布广告;③联合品牌网站发布广告,即几家广告客户与网站结合为合作伙伴,通过网站提供商品信息。 1网络广告 所谓广告,就是广而告之,即向公众通知某一件事情,或劝告大众
遵守某一规定。广义上说一切基于网络技术传播信息的过程与方法都是网络广告狭义上说是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站发布商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。
2Click 每一次当访客通过点击横幅广告访问一次商家网页,称点击一次。 3Click Ratio 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。
4网幅广告 是以GIF,JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多数用来表现广告内容。
5弹出式广告 是用户在登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。 6互动性 一个具体的人与外部世界包括环境、物体和人所产生的一段或一系列的物理作用和反作用。
7电子邮件广告 是通过互联网将广告发送到用户的电子邮箱的一种广告形式,发布电子邮件广告可以通过邮件列表实现。
8搜索引擎广告 国内搜索引擎广告市场主要包括网站登录固定排名广告、竞价排名广告以及地址栏搜索广告三个市场。
9关键字广告 就是在搜索引擎的搜索结果中发布广告的一种方式,与一般网络广告不同,是当有用户检索你所购买的关键字时,才会出现在搜索结果页面的显著位置。
10关键字竞价排名 是搜索引擎关键字广告的一种形式,她是按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键字的网站进行排名的一种方式。
11富媒体广告 一般是指使用浏览器插件或其他语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告图片,动画等,是目前在网络上被应用的一个高频宽带技术。
12网络广告策划 简而言之,就是对网络广告从整体出发的一种运筹和谋划。网络广告经营单位通过因特网对在网站或者网页上发布的广告活动加以协调安排,做出全面的部署和筹划。
13网络广告目标策划 就是网络广告活动所要达到的预期目的,他和传统广告目标一样,都对整个广告活动有着十分重要的导向性作用。
14网络广告时间策划 一般有两层含义,一是宏观上的时间概念,并不指向具体时间,而是粗略地规定了一个比较宽泛的时间段,安排若干次的网络广告,通常以实现长期累积的广告效果为目标;另外所指的就是微观,包括网络广告发布的时机、时段、时序、时限和频率等具体细微的时间要素。
15网络广告媒体策划 就是你所要发布信息的站点的确定,甚至包括具体页面位置的确定。
16网络广告预算 是指在一定时期之内,为实现企业的战略目标,对网络广告活动所需经费总额近期使用、分配所作出的预算性匡算。
17广告创意 从动态的角度看,就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动,从静态的角度看,就是为了达到广告目的,对未来广告的主题,内容和表现形式所提出的创造性的主意
18USP理论 即独特的销售主张(罗素。瑞福斯)观点为(1)每一则广告必须向消费者说一个主张,必须让消费者明白,购买广告中的产品可以获得什么样的利益(2)所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提供的说出其独特之处,在品牌和说辞方面是独一无二的(3)所强调的主张必须是强有力的,必须聚集在一个点上,集中打动感动和吸引消费者来购买相应的产品 。

(完)

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