作为一个百年品牌，历史悠久、文化底蕴深厚是优势，但在面对年轻的市场受众的时候，品牌老化却会带来负面效果。所以，从2012年开始，王老吉的品牌战略之一就是年轻化，具体来说，就是赋予品牌科技、文化和时尚等品质。

张为民从两个方面阐述了王老吉品牌年轻化背后的原因：

首先，品牌都希望永葆青春。当品牌始终与中老年人联系在一起时，品牌自然给人留下老龄化的印象，所以，品牌年轻化，就要跟年轻人一起玩，与年轻人互动，跟他们有共同语言；

其次，品牌年轻化也是为了培养未来的消费市场。从2004年到2008年，“怕上火喝王老吉”的印象深入人心，从2008年到如今七年过去了，当年那些喝王老吉去火的消费者，已经进入四十不惑之年，他们开始关注起身体健康，逐渐减少了饮料的饮用量。因此，从市场培养的角度，王老吉需要培养新一代、年龄在25岁左右的消费者。

在品牌年轻化战略下，王老吉从四个方面着手，改变它较为沉闷和老化的旧有品牌形象：

1、产品设计。王老吉外观上一个最大的变化，是从原来较为沉闷的暗红色，变成更年轻、更有活力的亮红色。

2、媒介传播更时尚、年轻化。王老吉原来的广告片主角大多为30、40岁的中年人，内容大多为海边、火锅、烧烤，缺乏活力。从2012年起，青春、靓丽的年轻人取代了中年人，内容也更符合现代年轻人的生活。

3、媒介年轻化。从2012年到2015年，王老吉逐渐加大在互联网上的营销预算，到2015年，在互联网上的预算比例占到15%～20%，比2014年翻了一番。同时，围绕着几大主流媒体，如湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视，进行重点的电视广告投放。

4、内容更时尚、年轻化。今年，为迎合现代年轻的消费者，王老吉推出一套8款的“越热越爱”系列的态度罐，从生产、物流渠道都做了改进，重点在年轻消费者高度聚集的场所推广。

上一篇：线上获取信息，43%的消费都直接到附近让铺购买   下一篇：春秋航空超低价走平民路线